奔富红酒总代理批发加盟价格商:智利、阿根廷、南非红酒崛起之—打造品牌与价
来源:    发布时间: 2020-08-30 21:17   39 次浏览   大小:  16px  14px  12px


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奔富红酒总代理批发加盟价格商:智利、阿根廷、南非红酒崛起之—打造品牌与价值!

奔富红酒总代理批发加盟价格商:8月21日,云酒夜话越洋连线智利、南非和阿根廷三国葡萄酒协会的代表——智利葡萄酒协会亚洲区总监Nicolai Samsing、南非葡萄酒协会亚洲区负责人Marcus Ford和阿根廷葡萄酒协会董事主席Maximiliano Hernandez Toso,他们在直播间分享了在葡萄酒集体战略方面的真知灼见,以及其对中国市场的看法。

新世界葡萄酒攻城略地,靠的只有“价廉物美”?

奔富红酒总代理批发加盟价格商:根据波尔多大学教授让·玛丽·卡德拜撰写的《葡萄酒经济学》,新兴的葡萄酒生产国出现于20世纪下半叶,并在20世纪末得到了快速发展。

如果说新世界葡萄酒起初是凭借性价比和简单易饮的葡萄酒风格登上国际贸易舞台,那么如今这种说法是否依然站得住脚?

“我认为在过去的10年左右,葡萄酒的世界发生了翻天覆地的变化,仅仅认为‘新世界’葡萄酒是性价比和简单饮酒方式的泛化论已经不再适用”,南非葡萄酒协会亚洲区负责人表示。

奔富红酒总代理批发加盟价格商:从经济学的角度讲,葡萄酒被认为是一种体验型产品,通过包装来宣传葡萄酒质量十分关键。在这方面,新世界葡萄酒更侧重于对品牌的创立,打造可以被消费者识别的、公认的品牌,通过品牌可以及时传播相关信息,形成质量标志;而以法国为主的旧世界,则遵循千百年来的原产地命名保护体系——通过打造地理标识来宣介酒款质量。

在Marcus Ford看来,作为“新世界”葡萄酒的一个好处,就是对单一品种标签的打造,把葡萄品种打造成品牌,然后再打造地理标签,这种讲故事型的推广模式,有助于向终端消费者传递更清晰的信号。

奔富红酒总代理批发加盟价格商:据了解,南非葡萄酒目前正在推进一个长达10年WISE计划,按照该计划,中国被列为南非葡萄酒的优先市场,近两年,南非葡萄酒在中国市场正在进行一个巨大的战略调整——从追求出口数量到追求出口价值。

如今,南非葡萄酒在中国市场的战略调整已经取得一定成效,市场均价不断提升。数据显示,南非葡萄酒原瓶进口占比提升了50%,特别是2019年,原瓶进口占比达到97.55%。

奔富红酒总代理批发加盟价格商:“新世界葡萄酒凭借的强大的品牌效益和市场营销崭露头角,越来越多的品牌成为卓越品质的代表。”


 
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