奔富红酒总代理加盟批发价格商:奔富寄望美洲产区,被澳洲产区拖累的奔富红酒
来源:    发布时间: 2021-02-19 21:45   21 次浏览   大小:  16px  14px  12px


奔富红酒总代理加盟批发价格商:奔富寄望美洲产区,被澳洲产区拖累的奔富红酒能否逆袭?【2】



2、提早入场



从澳洲产区走向美国产区,从南半球的新世界走向北半球的新世界。



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2、提早入场

从澳洲产区走向美国产区,从南半球的新世界走向北半球的新世界。

奔富红酒总代理加盟批发价格商:这样的转变,并非是突发之举。早在2018年中旬,富邑葡萄酒便早已宣布将开始使用美国纳帕产区2018年份的葡萄,以酿造奔富葡萄酒品牌之下的加州葡萄酒。彼时,奔富葡萄酒首席酿酒师Peter Gago曾透露表示,在2022财年前,奔富葡萄酒正在竭力把杰出的加州葡萄酒,加入到产品阵营之中。

而在“早有安排”之下,四年后,Penfolds奔富加州系列葡萄酒却提早入场。

事实上,作为在华知名度较高的澳洲葡萄酒在中国市场拥有着较为坚实的消费群体基础,并且在中国葡萄酒消费市场中具有较大份额。

奔富红酒总代理加盟批发价格商:“奔富葡萄酒在中国市场的份额较大,长期扮演着澳洲进口葡萄酒系‘老大哥’形象。无论是天鹅庄,还是杰卡斯等品牌,奔富都是占有绝对话语权的。”北京一位进口葡萄酒经销商向界面记者指出,“目前销售的澳洲葡萄酒,主要都是以清理库存为主,双反调查对于澳洲葡萄酒而言,冲击不小。”

根据公开资料显示,中国市场的销售额约占奔富红酒品牌母公司亚洲总销售额的2/3,年出货量大约300万箱。2019年至2020年,奔富葡萄酒母公司亚洲总销售额为6.17亿澳元,息税前利润为2.44亿澳元。通过数据不难发现,亚洲业务是奔富葡萄酒母公司最赚钱的版块,利润率为39.5%,而北美利润率仅为13.8%,澳大利亚本土市场利润率也仅为22.5%。

奔富红酒总代理加盟批发价格商:因此,当主营利版块受到政策影响时,奔富葡萄酒为填补市场空缺,避免市场份额流失便“另辟蹊径”。对此,酒类营销专家肖竹青向界面记者指出,“在目前澳洲葡萄酒双反调查的前提之下,奔富葡萄酒推出美国产区新品是进一步回避贸易矛盾,避免销量损失的一种变通的方式。”

奔富红酒总代理加盟批发价格商:尽管如此,北京酒类流通行业协会秘书长程万松却指出,抛开政策层面影响,仅仅基于商业本质来看,无论哪个产区、无论哪家酒庄,国内消费者对于葡萄酒的需求主要以品质优先,价格优越为主导。

 
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